N° 01 / 05Co-fondateur— Le Helleux
Filou
Digital & Finances“Si ça tourne en prod, c'est que ça marche.”
SurfShortboard
StanceGoofy
Notre histoire · Chapitre 01
Une bande,
une île,
une idée.
HX Lifestyle est né entre potes, en Guadeloupe, autour d'un café et d'une planche de surf . C'est l'histoire de gens qui aiment leur île — et qui ont décidé de la porter, tous les jours.
— depuis mars 2023.
01 — Basse-Terre, 6h12
Coordonnées
16°15'N
61°35'W
61°35'W
03
ans · 2 drops · 1 crew
Guadeloupe
French West Indies
French West Indies
01.
Le commencementTout commence
Tout commence
par un café.
Le crew — saison 01
Un matin de mars 2023, sur la terrasse d'une maison aux Helleux, trois potes râlent gentiment : on aime cette île, on aime ce qu'on y vit — mais on ne trouve nulle part les vêtements qui le racontent. Pas de logo bruyant, pas de slogan touristique. Juste des pièces qu'on porterait vraiment.
Le soir même, le premier croquis est tracé. Une coquille de lambis, deux lettres : HX. L'idée n'a pas de business plan — juste une certitude : ce qu'on aime, on devrait pouvoir le porter.
Trois mois plus tard, 50 t-shirts sont sérigraphiés dans un atelier à Petit-Bourg. Ils partent en deux semaines, à des amis, des amis d'amis, des gens croisés au marché. HX Lifestyle existe.
Mars 2023“On voulait pas faire une marque. On voulait juste porter ce qu'on aime.”
Filou · co-fondateur
02.
Trois ans, condensésLes étapes
Les étapes
qu'on a aimées.
2023
Drop 01
Le tout premier tee.
50 pièces sérigraphiées à Petit-Bourg. Écoulées en 14 jours. La preuve qu'il y avait quelque chose à raconter.
50pièces
2024
Site v1 · Pop-up
L'île passe en ligne.
Premier site, première pop-up à Saint-François. On rencontre les gens qui portaient déjà nos pièces — bouclage symbolique.
320pièces vendues
2025
Drop 02 — Lambis
Une collection à part.
On dessine le motif Lambis. Trois pièces, 80 exemplaires par coloris, numérotées. Première vraie collection éditoriale.
240numérotées
2026
Aujourd'hui
Le crew s'élargit.
Sessions surf, soirées créoles, pop-ups itinérantes. Drop 02 — HX devient un endroit, pas qu'une marque.
02drops sortis
03.
Qui porte tout ça
Le crew.
N° 01 / 05Co-fondateur
N° 02 / 05Co-fondateur— Le Helleux
Elliot
Direction artistique“Le bon coloris change tout.”
SurfShortboard
StanceGoofy
N° 03 / 05Co-fondateur— Le Helleux
Grégoire
Événements & Commercial“Une bonne pop-up, ça se sent avant d'arriver.”
SurfShortboard
StanceGoofy
N° 04 / 05Co-fondateur— Le Helleux
Quentin
Surf & Terrain“La meilleure pub, c'est une bonne session.”
SurfShortboard
StanceGoofy
N° 05 / 05Investisseur— Le Helleux
Ryan
Investisseur“Un bon investissement, c'est une bonne vision.”
SurfBodyboard
StanceRegular
04.
Ce qu'on défendManifeste,
Manifeste,
en quatre points.
i.
Conçu en Guadeloupe.
Les designs naissent ici — sur l'île, au quotidien, entre potes. C'est là qu'on vit, c'est là qu'on dessine.
ii.
Petites séries.
80 pièces par coloris, numérotées. On préfère sold-out qu'invendus. Et on préfère bien fabriquer, plutôt que beaucoup.
iii.
Crew avant marque.
On n'a pas d'ambassadeurs. On a des potes. Ceux que vous voyez sur les photos portent les pièces tous les jours, parce qu'ils les ont choisies.
iv.
Sans solennité.
On fait du t-shirt, pas du manifeste politique. Mais on prend ça au sérieux — comme on prend au sérieux un bon café et une bonne session.
“On porte l'île,
On porte l'île,
pas un branding.
HX · 2023 → ∞
Le crew · en vrai
Trois ans, en images.
Chapitre 02La suite,
La suite,
on l'écrit ensemble.
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